“1928年，两只叫米老鼠和唐老鸭的虚拟卡通动物，从沃特·迪斯尼的笔下诞生，它们先是走进图书，然后以动画的形象搬上银幕，如今成了迪斯尼主题乐园的主角。米老鼠和唐老鸭这两个经典的艺术形象不仅影响了世界一代人的成长，也为迪斯尼带来了数千亿美元的大产业。”

    “……”

    5月12日，在第十一届海峡西岸武夷国际投资洽谈会上，武夷山望峰花园酒店内，南平市创意产业发展的规划论证会上，谈到创意产业的“魅力”时，与会的专家、来宾们无不感慨，围绕创意产业能否在闽北落地发展寻找论点。

    在去年的人大会议上，《政府工作报告》首次将创意产业列入闽北发展的序列中来，并开始着手开展创意产业发展规划、产业园区规划、招商项目策划等基础性工作，同时，选择在武夷山启动创意动漫产业园区建设，并以此为载体，加快全市创意产业发展。

    5月12日，《南平市创意产业发展规划2008-2012年》通过专家组成员的一致认定。

    5月13日下午，在武夷山风景高尔夫酒店举行的创意（动漫）产业推介说明会上，副市长林钟乐在谈到我市为什么要加快发展创意产业时表示，创意产业具有高附加值、高产出、高流通、低能耗、低物耗等特点，属于新型的绿色产业，发展创意产业对优化经济结构，转变增长方式，保持和发挥南平的生态优势，促进经济社会可持续发展意义重大。

    6月13日，市政府第23次常务会议专门听取了加快我市创意产业发展工作的情况汇报。会议认为，创意产业是一个新兴的高增长产业，覆盖一、二、三产业，体现了一个国家或地区的软实力，加快创意产业发展对于充分发挥闽北的自然生态资源和历史文化资源优势，带动相关产业全面优化升级，促进经济跃升发展具有重大而深远的意义。

    那么，什么是创意产业？创意产业离闽北有多远呢？它的发展潜力又有多大呢？

什么是创意产业？

    何谓创意产业？其实，“创意产业”是一个外来词，它的概念主要来自英语CreativeIndustries或CreativeEconomy。20世纪90年代，英国最早将“创造性”概念引入文化政策文件，并且在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出“创意产业”这一概念：“所谓创意产业是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”

    按照英国的划分，创意产业至少包括以下十几个领域：广告、建筑艺术、手工艺品、时尚设计、电影与音像、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等。

    华南理工大学编写的《南平市创意产业发展规划》对创意产业是这样定义的：创意产业又叫创意工业、创造性产业，其主要分为三大类：第一类是以工业设计为中心，旨在提高制造业竞争力的创意产业，包括研发设计、时尚设计、建筑设计等；第二类是以文化为中心的倡议产业，包括广告、视觉艺术、表演艺术、工艺等；第三类是以数字内容为中心，代表新经济发展方向的创意产业，包括电影、互动休闲软件、音乐、出版、软件与信息服务、电视与广播、旅游等。

    5月14日，第十一届海峡西岸武夷国际投资洽谈会期间，英国著名经济学家、知识产权宪章负责人、被誉为“世界创意产业之父”的约翰·霍金斯在创意产业专题讲座上对创意经济作了这样的定义：创意经济其实就是从物质性的产品向具有符号价值、品牌价值、文化精神价值的产品转化的经济。

    “说到底，创意产业就是源于个人创造、技术和才能，而且可能通过产生利用知识产权，以创造财富和就业机会的产业。”南平市创意产业发展规划课题组组长、华南理工大学工业技术研究总院院长邓飞其教授在解释什么是创意产业时表示，“创意产业”这个名词最近在媒体上频频露面，但是一些老百姓对它的概念可能还是很模糊，其实它离我们老百姓的生活并不远。

    邓教授说，闽北具有悠久的历史文化，是福建文化的发源地之一，被誉为“闽邦邹鲁”和“道南理窟”，这都为创意产业的成长提供了肥沃土壤。他举例说道，以眼下盛行的网络游戏为例，如果以延平王郑成功收复台湾、湛卢宝剑传奇、红军赤石暴动等南平的历史人文故事为题材进行网络游戏设计，一旦形成规模达到产业化标准，就是成功地将历史人文转化成了创意经济。“也可以把它说成是将思维、智慧、点子转化为产业化的一个服务行业。”

创意提升传统

    从英国人在1998年最早提出“创意产业”概念以来，整整十年时间过去了，创意产业正在以超乎想象的速度走向全球，成为许多国家和地区自主创新与经济增长的重要动力。相关数据显示，目前，全世界创意产业每天创造的产值高达220亿美元，并以5%左右的速度增长，在一些发达国家增长速度更快，如美国为14%，英国为12%。在世界的7大工业国中，有半数的工作人员是在从事创意产业，而且它的增长速度比传统服务业快两倍，比制造业快四倍。这意味着，创意产业将成为经济主流。

    提起创意产业在我国的发展，就一定要说起北京和上海等一线城市，在创意产业的概念流入中国之后，北京、上海等一线城市作为发展创意产业的先驱，短短几年的时间里就取得了不错的成绩。北京798艺术区原是国营798厂等电子工业厂区所在地，如今已变成画廊、艺术中心、时尚店铺等各种空间的聚集区，成为“中国当代艺术”的展示平台；上海“8号桥”作为连接国内外各种创意咨询专业服务团队的沟通之桥，现已发展成为设计类创意产业的聚集区，产业链成熟，被誉为“上海时尚创意工厂”。

    近年来，受到原材料涨价、劳动力成本增加等因素的影响，传统制造业的发展遭遇严峻的形势。“大力发展文化创意产业可以提升传统产业，通过‘腾笼换鸟’，让一些土地浪费严重、资源能源消耗大的企业或外迁改造、或淘汰更新，在保护环境的同时，达到培育新兴产业促进经济发展的目的。”副市长杨荣郎在5月14日举行的创意产业专题讲座会上的这番话表明，闽北具有良好的生态、自然环境和深厚的历史文化底蕴，具备创意产业发展的优越条件。

加大步伐奋起直追

    作为知识密集的新兴领域，创意产业已成为当今发达国家和地区迅速崛起的重要产业。纵观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界。发展创意产业已成为各地转变经济增长方式，实现经济结构优化升级的共识。5月12日，在武夷山举行的南平市创意产业规划论证会上，来自北京、上海、福州、无锡等地的近20名专家学者就闽北能否和如何发展创意产业进行论证并广泛发表意见。

    “其实相比较北京、上海等地的创意产业，我们闽北无论在起步时间上、发展规模上都已经远远落后，现在到了奋起直追的时候了。”参加南平市创意产业规划论证会的中国光华科技基金会创意办主任郑文军表示，虽然南平发展创意产业的时间比别人晚，但不是说已经“为时尚晚”，他表示，南平创意产业发展要从创意产业的价值体系、价值链来考虑，应着重围绕南平的文化故事、动漫形象产业化来发展。

    北京电影学院动画学院院长、研究生导师李剑平介绍说，2007年，北京文化创意产业从业人员已达90万人，据预测，2008年北京文化创意产业附加值将超过500亿元人民币，占北京市GDP的9%。“十一五”期间，北京将在文化创意产业发展目标的规划期内，实现文化创意产业增加值年均增长15%，到2010年，实现增加值占全市GDP超过12%。他表示，虽然南平的创意产业刚刚列入发展规划中，但可以与福州、厦门等已经初具发展规模的城市通过开展共同申报国家动漫产业基地等方式进行合作，并利用地方特色题材，策划出有针对性的项目投放市场。

    “北京、上海等地的创意产业在最近几年时间里之所以能够获得快速发展，并建立了一批具有很高知名度的创意产业园区，根本原因就是他们都聚集了一批具有创造力的优秀创意人才。”上海市发展改革研究院副院长汪胜洋、福建省发改委综合处处长叶飞文、福建省信息产业厅科技处处长叶寿章等人建议，要培养和引进创意人才，形成城市创意阶层；要建设创新型文化，提高市民和城市的创新能力；加大对创新的投入，对创意产业实行政策倾斜，完善和优化区域创新体系；要依托武夷学院，城市互动和文化交融，建立产、学、研、服等合作创新集群，构建创意集聚区。

    福建省经贸委工业发展促进处副处长宋子福建议，对照国外与我国大城市创意产业发展近况，南平的创意产业发展重点要放在武夷山创意产业园这个载体建设上，所策划的项目要进一步提炼、论证。省经贸委副主任张金铸认为，以新的发展观推进南平产业创新，促进闽北产业升级和结构优化，他建议，南平的创意产业重点要放在旅游和文化上，在工业设计上应突出结构设计、外观设计等。

    “要正确认识到南平市创意产业的核心优势，扬长避短，积极引进高端资源，以武夷山山水人文优势吸引一批大师级人物汇聚闽北。”中华民族文化促进会秘书长、北京梦幻动画科技有限公司总经理王冰建议，要对南平创意产业产业链的上中下游进行全方位衔接，积极引进高端教育资源，如成立武夷山国际动漫教育联盟等，并依托武夷山的山水优势，引进一些高端创意人才集聚，搭建主题公园。

闽北潜力有多大？

    《南平市创意产业发展规划（2008－2012年）》指出，南平市创意产业发展总体目标是：完善创意产业链，做强做大创意产业，增强创意产业在南平发展中的作用。产业布局和载体建设是：按照产业集聚原则，结合产业结构调整，根据各区的区位优势和产业基础，打造以武夷山为核心区，延平、建阳、建瓯、邵武等县市为辐射区的南平创意产业带。

    “之所以要重点发展创意产业，并将创意动漫产业园区放在武夷山启动，是切合闽北实际条件的考虑。”副市长林钟乐在今年第十一届海峡西岸武夷国际投资洽谈会上举办的创意（动漫）产业推介说明会上透露，南平市政府推出了11项创意（动漫）产业重点招商项目。

    武夷山是世界自然与文化双遗产地，是海西的旅游品牌，发展创意产业具有得天独厚的优势和条件。选择创意产业在闽北发展将带动旅游、会展等产业的全面升级，对武夷山加快国际性旅游度假城市的建设进程起积极作用。

    此外，武夷山的优美的自然环境和底蕴深厚的人文环境，即将形成陆空完备的现代立体交通网，每年500多万的游客资源；双世遗的品牌效应以及武夷山大学动漫人才教育基地，赋予了武夷山发展创意产业的比较优势。

    为了更好地促进我市创意产业发展，市政府出台了系列扶持政策：在创意产业园区建设初期投入部分带动性资金，完善园区基础设施配套；对于落地的创意企业和项目，将视其规模、性质和带动作用，实行一企一策，一项一策，具体研究制定优惠政策，以吸引、集聚高水平的创意企业和人才。同时，结合武夷山旅游和文化特色，策划开发创意旅游，启动创意产业11个项目建设。今年的“5·13”投洽会上还首批推出了武夷山实景动漫主题公园、武夷动漫馆、武夷山画家艺术村等6个创意动漫招商项目。

    世界创意产业之父约翰·霍金斯对闽北发展创意产业的前景也颇为看好。他在会上表示，中国国内市场对动漫作品的需求远远未能满足，仅中央电视台对动漫作品的播放要求就是国内作品产量的两倍。武夷山市具有良好的自然景观和人文基础，相信一定能制作出很动人的动漫作品。

    霍金斯说：“创意产业发展的关键是具有一支高实力的核心团队。”他认为，相比较硬件设施的建设，人才培养是政府工作中需要持之以恒的重中之重。同时，与传统产业相比，创意产业作为一种高风险的新型产业，政府一开始就必须面临不可避免的失败，应及时调整好心态，继续扶持动漫产业的发展。此外，他建议政府及早启动有效的审核、保护知识产权的体系建设工作。

    对于如何选择创意产业项目，霍金斯建议：对于市政府推出的6项招商项目，单纯作为一个投资人来说，他首先要考核的是核心团队的实力，其次是要考察项目三年的预期计划和财务预测，进而对执行公司发展状况、人员管理、交流机制等综合因素才能做出最终决定。此外，霍金斯还认为，发展创意产业一定要放眼国际。他十分期待将来在英国看到闽北制作的，能与其他地方抗衡的动漫作品。