建阳市工商业联合会
名牌，狭义而言，即市场上知名度高、信誉好的著名或驰名商标；广义上说，是名牌商标、名牌产品和名牌企业的统一体。在市场经济条件下，企业的发展对拉动一个地区经济增长具有十分重要的意义，而企业的竞争，就是产品的竞争，产品的竞争就是品牌的竞争。美国人为“可口可乐”而骄傲，日本人为“丰田”而自豪，德国人以“奔驰”而称雄。据联合国工业计划署的调查，名牌在所有产品的品牌中所占比例不足3％，但名牌产品的市场占有率却高达40％以上，销售额占一半左右。可以说商标品牌是企业参与市场竞争的重要手段，是一个国家、地区和企业经济实力、科技水平和产品竞争力的重要标志，商标品牌的总体水平从一个侧面体现了地区经济实力和综合竞争力。当前建阳市委、市政府将扶持纳税百万元重点企业，做大做强龙头企业作为发展经济的一重要举措，因此，实施名牌战略，争创名牌，提高企业竞争力，不仅符合建阳市市情，也是加快海峡西岸经济区绿色腹地经贸强市建设，加快建阳市产业结构调整步伐，促进建阳市经济持续、快速、健康、和谐发展的有力举措。
一、建阳市名牌产品现状
建阳市至2007年12月止，在工商局登记的私营企业671户，外资企业84户，个体工商户3940户。
据市工商局不完全统计，到2007年止，我市大约382件有效注册商标，其中还有近百件没有使用，有的自然人注册的商标无法找到当事人了解使用的情况。
企业产品获名牌情况：有27件商标获闽北知名商标，其中机械制造类2件，酒类4件，蓄电池类3件，竹木加工类3件，农业产品类11件，化工等其他产品4件，其中包括富林食品有限公司的“林师傅”牌粉丝，宏旗电器有限公司的“宏旗（图形）”蓄电池，古汉城酒业有限公司的“古汉城”牌黄酒，武夷汽车制造有限公司的“龙强”牌货运车等等，占全市企业总数的3%；有七件商标获福建省著名商标,这七件商标分别为武夷酒业公司的“武夷”商标酒，武夷味精有限公司的“武夷”商标味精，亚亨蓄电池有限公司的“亚亨”商标蓄电池，三爱药业股份有限公司的“3A”商标的各种针剂、片剂、膏剂、油剂等药品，青松化工有限公司的“青松”牌合成樟脑粉，龙翔科技有限公司的“龙翔”牌橡胶机械及建阳市胶合板厂的“鲁班”牌胶合板，只占建阳市企业总数的0.7%，有3个产品获福建省名牌产品，占全市企业总数的0.3%。
从以上数据看，建阳市企业尚存在注册商标少，著名（知名）商标、名牌产品的比例很低，创品牌意识差的现象，这些问题的存在，对企业的生存与发展乃至对全市经济的发展都是不利的。
二、建阳市创建名牌战略工作存在的主要问题：
1、产业基础较为薄弱 
改革开放以来，建阳市经济虽然取得快速增长，但是与闽南等经济发达地区比较，各方面的产业基础还较差，经济总量还较小。就工业而言，名牌企业和产品产生的基础是企业的核心能力。核心能力是企业在发展过程中，经历长期的知识积累、培育与更新，并借助企业拥有的资源优势而形成的独具特色的能力。而建阳市中小企业偏多，规模以上工业企业只占全市企业总数的14 %，大部分企业规模较小，有一部分还是在工业作坊式生产，且企业的生产科技含量不高，自主创新的能力和意识均较弱，资金、技术、人才不足，缺乏创造名牌企业的物质基础；就农业而言，还较少形成一定规模，采用标准的技术生产品质优良稳定的产品。
2、企业自身的名牌意识薄弱 
企业既是名牌战略实施的载体也是名牌战略实施的主体，在激烈的市场竞争中，企业大都形成了以市场需求为主的生产导向和产品导向，但是不少企业忙于日常事务，看重眼前利益，重产值、轻效益，重外观、轻内涵，对名牌能对企业产生的巨大的长期的经济效益和长远发展的动力缺乏足够的认识和必要的重视，申报参评名牌的积极性不高，缺乏创造名牌强烈的紧迫感和危机感。如有些企业产品在2005年已获得闽北知名商标认证，企业虽然进一步发展状大，可产品却未申报2007年的认证，如汽车锻压件厂的“铁驰马”牌后桥，兄弟食品有限公司的“兄弟”牌酱腌菜，漳墩“白茶”等。建阳市部分已具一定规模，初步符合知（著）名商标、名牌产品参评条件的企业未能积极主动参加有关评审，将制约企业自身长远发展，客观上也对创建名牌产品造成不利影响。建阳市目前仅有7个企业获得7件福建省著名商标和3件福建省名牌产品（有些是一件产品同时获得两项称号），仅占全市规模工业企业总数的6%。
3、政府对创建名牌的重视程度有待加强  
自2006年福建省人民政府办公厅转发了《省工商局关于推进实施商标品牌战略工作意见的通知》起，南平市、建阳市也相继就实施商标品牌战略出台了相关实施意见，对强化商标品牌意识，争创名牌的工作做了一定的工作，但是有关部门对实施品牌战略的重要性认识没有到位，在名牌创建工作中尚未建立起一套完整的运作有效的名牌战略和商标战略的工作体系和运行机制，未对名牌创建工作做具体统一引导、协调、培育、监督和服务，制定的名牌创建工作的实施意见只提出了一些原则性的指导意见，缺乏具体的目标责任制度、考核评价制度以及经费和技术支撑保障制度；名牌战略激励机制有待完善，力度有待加强。
4、创建名牌的社会氛围尚未形成
建阳市目前仅限于部分本市龙头企业和工商、质监等部分职能部门为创建名牌工作而努力，整个社会还未对创建建阳本市名牌对全市经济和社会发展所产生的良好效应予以充分的认识。新闻媒体及相关职能部门对名牌创建的宣传力度还不够，实质参与名牌创建的职能部门范围较窄，中介机构如行业协会与农村专业合作经济组织在这方面的作用还未予以发挥，广大社会民众对本市名牌企业和名牌产品不够关注，还未形成整个社会都来关心和支持企业创建名牌的氛围。
三、关于加强我市名牌战略建设的几点建议
实施名牌战略是一个专业性系统性工程，涉及企业生产经营活动和政府各部门的各个环节和各个方面，不仅需要企业持之以恒的努力，而且需要政府部门的组织、领导推动和全社会各方面的积极参与和推动。
一、努力形成政府推动、部门联动、企业主动、全社会互动的名牌战略良好运行机制和工作格局。
1、政府方面成立组织，加强领导。政府要切实加强对实施名牌战略的组织领导，特别要把名牌工作纳入我市国民经济和社会发展规划。由市政府牵头，成立由分管副市长任组长，市财政局、发改委、科技局、经贸局、农业局、质监局、工商局、广电局及税务等有关部门为成员的建阳市名牌战略工作领导小组，统一负责名牌战略实施计划的制定、组织协调和督查指导，同时进一步明确各职能部门的职责，分工协作，形成合力，推进名牌战略实施工作快速发展。进一步完善实施名牌战略和商标战略的工作体系和运行机制，建立实施名牌战略和商标战略联席会议制度、目标责任制度、考核评价制度以及经费和技术支撑保障制度，确保实施名牌战略顺利进行和扎实推进。
2、部门方面加强协调，互相配合。市工商局、质监局、财政局、发改委、科技局、经贸局、农业局、广电局及税务等部门要结合各自工作职能，在商标品牌战略的研究、培育、申报，企业质量、计量、标准化管理体系建设、名牌产品申报，农业产业化、标准化、农产品品牌培育，投资融资，技术创新，知识产权、商标专用权保护，项目审批等各个方面制定和落实对名牌产品培育、扶持的具体措施，大力扶持名牌企业发展，同时在各司其职的基础上要加强协调，互通信息，互相配合，形成实施名牌战略齐抓共举的真正合力。
3、企业方面强化管理，自主创新，争创名牌。一是加强内部管理并完善运行机制，包括以保护产品商标、专利技术为核心的知识产权管理体系，以占领和开拓市场为中心的市场营销管理体系，以成本、资金管理为中心的现代企业财务管理体系；二是积极引进品牌管理、熟悉市场营销的专业人才；三是利用现代信息技术进行企业信息化建设，全面提高企业管理水平和整体素质；四是建立全方位质量保证体系推行并实施ISO9001、ISO14000等国际质量、环境管理体系认证以良好的产品质量和服务质量赢得市场；五是加大对技术进步改造的投入，增强新技术新产品的研发能力；六是应加强对名牌产品形象的塑造和宣传，依法保护企业知识产权。
    4、社会方面扩大宣传，营造氛围。各有关部门要结合315消费者权益保护日、4.26世界知识产权日以及其它大型活动开展商标品牌宣传活动；各新闻媒体要充分发挥舆论导向作用，大力加强实施名牌战略、创名牌产品活动的宣传报道；要通过各种专栏、节目、讲座、网络等加大对名牌产品及其企业的宣传力度，提高名牌产品的知名度，在全社会引起对创名牌的重视和支持，营造浓厚的实施名牌战略氛围。
二、制定扶持政策，切实推进名牌战略的实施。
1、实施名牌培育政策。充分发挥品牌培育机制作用，加强品牌基地建设和认定工作。建立驰名、著名商标培育库，完善品牌梯级培育体系。实行分类指导，对重点创牌企业实行“一对一”帮扶，对我市优质特色农产品如桔柚、葡萄、淮山等制定统一的技术生产标准和注册统一商标，指导农户和专业户实行标准化生产，争创农业区域名牌。
    2、实施名牌奖励政策。设立“名牌战略奖励基金”， 对荣获地市以上知（著）名商标和名牌产品的企业实施物质奖励，并提供技术改造和信息化改造贴息贷款等优惠政策。同时，还要建立“名牌创建发展基金”。市名牌创建发展基金，通过财政拿一点，多方筹一点，以扶植企业培育、发展名牌产品，进一步促进名牌战略落到实处。
3、实施名牌保护政策。要从商标、专利、版权、质量认证、打假协作等方面加强对名牌企业的保护，把名牌企业、名牌产品列为“打假扶优”的重点保护对象，对制假、售假案件以及侵犯注册商标、知识产权的行为，要优先受理，重拳出击，严加惩处，形成强大的保护声势。
     4、实施名牌产品促销政策。帮助名牌产品企业巩固市场、扩大市场、开发市场，为企业在市外搭建贸易窗口、广告宣传、产品展览展示等促销活动做好协调服务。

课题指导：陈接旺

课题负责：陈接旺

课题执笔：  余桂芳